En 2025, la publicité sur le lieu de vente (PLV) continue d’évoluer, et le choix entre PLV numérique et affichage papier est plus pertinent que jamais pour les entreprises cherchant à optimiser leur stratégie marketing. Chaque format présente des avantages spécifiques en fonction des objectifs, des budgets et des attentes des clients. Mais face à un environnement de plus en plus digitalisé, lequel des deux formats est le plus adapté pour capter l’attention des consommateurs ? Voici une comparaison des deux options.
1. PLV numérique : la modernité au service de l’expérience client
La PLV numérique s’impose comme une solution moderne, interactive et flexible pour les marques. Grâce à des écrans dynamiques, des vidéos, des animations et des contenus en temps réel, elle permet de capturer rapidement l’attention des consommateurs et de leur offrir une expérience plus engageante.
Avantages :
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Interaction : Les écrans interactifs permettent une expérience personnalisée, comme la possibilité de modifier le contenu en fonction du client, de proposer des choix de produits ou d’offrir des recommandations en temps réel.
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Mise à jour instantanée : Contrairement à l’affichage papier, la PLV numérique permet de mettre à jour le contenu en quelques clics, offrant ainsi une grande flexibilité pour ajuster les promotions, les prix ou les messages en fonction des tendances ou de l’inventaire.
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Impact visuel : Les écrans haute définition et les animations dynamiques attirent davantage l’attention et augmentent l’engagement des consommateurs.
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Soutien à la durabilité : Éliminant le besoin d’impression continue, la PLV numérique peut réduire la consommation de papier et contribuer ainsi à la réduction de l’empreinte écologique d’une entreprise.
2. Affichage papier : une valeur sûre et un impact tangible
L’affichage papier, bien que considéré comme plus traditionnel, demeure un moyen efficace de communiquer un message simple et direct. Il peut être utilisé pour des promotions, des informations ou des visuels marquants, souvent dans des environnements où la simplicité et l’authenticité priment.
Avantages :
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Coût initial plus faible : L’affichage papier est généralement moins coûteux à mettre en place au départ, ce qui le rend attractif pour les entreprises avec des budgets limités ou celles qui préfèrent un format fixe sans investissement technologique.
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Simplicité et lisibilité : Les supports papier sont simples, faciles à lire et ne nécessitent aucune interaction, ce qui peut être un avantage dans des contextes où les consommateurs veulent une information rapide sans distraction numérique.
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Ambiance et esthétique : Dans certaines situations, l’affichage papier peut véhiculer une image de marque plus authentique, artisanale ou haut de gamme, notamment dans des boutiques de luxe ou des environnements où la texture et la présentation jouent un rôle clé.
3. Comparaison de l’efficacité en 2025
En 2025, le choix entre la PLV numérique et l’affichage papier écran plat dépend largement de la stratégie de communication et des objectifs spécifiques de l’entreprise.
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Publicité interactive : Si l’objectif est de créer une expérience immersive et dynamique, la PLV numérique semble plus adaptée. Elle offre une interactivité, une personnalisation et une capacité à capter l’attention grâce aux contenus visuels évolutifs.
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Simplicité et coût : Pour les entreprises qui privilégient la simplicité, une mise en place rapide ou qui ont un budget limité, l’affichage papier peut être une solution plus économique. Il est particulièrement efficace pour les messages simples et les promotions locales, tout en restant un moyen fiable de transmettre des informations de manière directe.
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Durabilité : En 2025, de plus en plus de marques se tournent vers des solutions écologiques. Si la réduction de l’empreinte écologique est un critère clé, la PLV numérique permet de limiter la production de supports imprimés et peut être utilisée de manière plus durable, notamment grâce à des écrans à faible consommation d’énergie.
4. La combinaison des deux formats : la clé du succès
Dans de nombreux cas, la meilleure option pourrait être une combinaison des deux formats. Par exemple, l’affichage papier peut être utilisé pour des éléments tangibles et constants, tandis que la PLV numérique peut s’occuper de l’animation et de l’adaptation en temps réel. Cette approche hybride permet de bénéficier des avantages de chaque format tout en optimisant l’impact visuel et l’efficacité du message.
Conclusion
En 2025, le choix entre PLV numérique et affichage papier dépendra des objectifs spécifiques de chaque entreprise. Si la modernité, l’interaction et la flexibilité sont cruciales, la PLV numérique est une solution gagnante. Toutefois, l’affichage papier conserve son efficacité dans des contextes plus simples et authentiques. Pour un impact maximal, la combinaison des deux formats pourrait être la meilleure stratégie, permettant de tirer parti des forces de chacun pour créer une expérience client fluide et mémorable.
